2023 Автор: Fred Peacock | [email protected]. Последно модифициран: 2023-05-21 15:49
Не бихте могли да пуснете навито копие на US Weekly миналата година, без да ударите екземпляр от рекламната кампания The Power of Print. Билбордове, печатни и онлайн реклами в списания и дори телевизионни спотове ни показаха, че, противно на общоприетото мнение, читателите на списанията всъщност се увеличават – и което е по-важно, расте сред младите хора.
Като любител на книгите и ненатрапчив читател, предполагам, че имате поне малко интерес към съдбата на списанията. Но ако не четете редовно списания или не сте спрели да обърнете внимание на въпроса, може би сте предположили, че списанията вървят по начина, по който се предполага, че вървят печатните книги и вестниците: бавна, мъчителна смърт. Да, в момента има много несигурност в медийната индустрия, но списанията определено не умират - всъщност те процъфтяват.
И причината да процъфтяват е, че се развиват. Проучване на Pew, публикувано миналия месец, показва, че 29 процента от възрастните американци притежават таблет или електронен четец. Това е достатъчно невероятно, но това, което е наистина удивително, е, че този брой е почти УДВОЕН от това, което беше в средата на декември. Очевидно много хора имаха весела Коледа.
Това е поразителна новина! Защо? Таблетките несъмнено сабъдещето на списанията. Ето доказателство: Проучване на Harrison Group показа, че собствениците на таблети и електронни четци прекарват 50 процента повече време в четене на списания от общото население. Защо? Това също е лесно да се обясни: повечето версии на списания за таблети в наши дни, освен че са по-удобни (автоматично изтегляне! няма повече да бъдете на милостта, да речем, като напълно случаен пример, УЖАСНАТА доставка на поща в Чикаго), също ви дават много неща, които печатната версия не може, и с незабавното удовлетворение версията за печат не може. Няколко примера: мултимедия, възможност за незабавна обратна връзка, връзки към безкрайно повече информация за дадена тема в мрежата, включително актуализации на самата конкретна история. Накратко, списанието за таблет е интерактивно. Издателите едва са надраскали повърхността на потенциалните начини за отключване на съдържание. Супер вълнуващо е!
Вземете почтения New Yorker, например - едно от моите лични любими списания. (Кой казва, че дългата журналистика умира?!) Бил съм абонат от години, но никога не съм я обичал толкова много, колкото на моя таблет. Само анекдотично, прекарах много повече време с всеки брой, отколкото когато получих версията за печат. Все още чета статиите, но ако не съм в настроение да чета (което, разбира се, е рядкост), версията за таблет предлага например аудио файл на писателя на късата история за седмицата, който чете своя кратък история за теб. Колко страхотно готино е това?! Има и фотоколажи, колекция, лесна за превъртанекарикатури и тонове видео - това са еони отвъд само PDF от печатната версия, което мнозина предполагат.
Time and Entertainment Weekly са две други списания, които наистина се справят с версията за таблет - и отново прекарвам много повече време с всяко от тях във версията за таблет, отколкото когато и да било в печат. (Изненадващо, таблетната версия на The Atlantic – друг от любимите ми пъбове – е една от не толкова добрите.)
Така че, ако си мислите, че списанията бавно изчезват, аз не съм ядосана. В този свят от 140 знака и 24-часов цикъл на новини е лесно да се предположи, че всичко, което съдържа статия, по-дълга от 1000 думи, е прекъснато от кратко внимание до смърт. Просто знайте, списанията са тук за дълги разстояния. И аз го казвам не като някой, който сам се абонира за северно от двуцифрените списания. Нито го казвам като някой, който плаща сметките си с концерт като редактор на търговско списание. Казвам го, защото всички доказателства сочат така.
В заключение, два въпроса към теб, скъпи читателю: 1) Кои списания се абонираш и обичаш? (Като човек в индустрията, винаги съм любопитен какво четат другите.) 2) Какво харесвате най-много от тези списания, които обичате?
