2023 Автор: Fred Peacock | [email protected]. Последно модифициран: 2023-05-21 15:49
На парти през миналия уикенд гледах как един пич вдига лежащо наоколо копие на Let The Great World Spin на Колъм Маккан и започва да разглежда задната корица. Естествено, аз се приближих и попитах дали го е прочел. (Прочетох го преди няколко години и ми хареса!) Той каза, че всъщност не е чувал за него преди, но „със сигурност има някои големи имена тук в рекламите“. (Изображенията на романа включват похвали от Франк Маккорт, Ричард Прайс и Дейв Егърс.) Той сканира баркода с телефона си и каза, че определено ще го вземе. „Очарователно“, помислих си аз. „Предметите СА от значение.“
Е, квалификация, с която мисля, че повечето читатели ще се съгласят: Името на blurber има много по-голямо значение от това, което всъщност казва blurber. Това вероятно е здрав разум. Въпреки че много реклами са договорно извлечени от писатели, много, много други се дават изключително избирателно само на романите, на които писателят всъщност се е насладил. Въпреки това, ако съдържанието на аннотацията представя погрешно романа, това може да има изключително негативен ефект върху изживяването при четене.
Експонат А за това за мен са рекламите на Карлос Руис Сафон „Сянката на вятъра“. Задната корица включва рекламен текст от Ричард Едър от The New York Times Book Review, който възкликва, че Zafon'sРоманът е „Габриел Гарсия Маркес се среща с Умберто Еко, среща Хорхе Луис Борхес за разтегнато магическо шоу… отчайващо сложно.” Сега всеки, който е чел нещо от тези трима романисти, знае, че всеки по свой начин може да бъде сложен (до степен заплетен и недостъпен в някои случаи), ерудиран и нарочно озадачаващ. Романът на Зафон, макар и солиден, не се доближава до тях и СИГУРНО не е „отчайващо сложен“– това е просто добра мистерия с идеята за любовта към книгите в сърцето си. Отново обаче, това не е близо до мозъчното ниво на нито един от тези трима писатели, още по-малко сливане на ВСИЧКИ трима от тях. И нещо повече, Стивън Кинг - майсторът на линейния роман с права като стрела - е замазан на ПРЕДНАТА корица. Той казва: „Едно прекрасно четиво.“И макар това да е доста близко до истината, самото присъствие на Кинг е подчертано съпоставяне с това, което се опитва да предаде рекламната лента на гърба. Така че бях тотално объркан, насочвайки се към романа, и поради тази причина очакванията ми бяха едновременно високи и ниски и просто вързани на възли, а аз излязох от другата страна, просто се почесах малко по главата.
(Дълбоко дишане…)
Въпреки това, по-често, според мен, една рекламна фраза - отново, по-важното е, че КОЙ измазва - може да бъде положителен и често може да доведе до импулсно купуване на книга. Често съм взимал романи, за които никога не съм чувал, базирани предимно на реклами от писатели, чиито книги харесвам. Пример за това са 36-те аргумента за съществуването на Бог на Ребека Голдщайн, която включва реклами от,наред с други, Джонатан Сафран Фоер и Джес Уолтър. Възхитително!
Какъв е опитът ви с рекламите? Слагате ли запаси в тях? Защо или защо не?
(Проверете отново в четвъртък за част II – списък, с мрачни коментари, на някои от по-неприятно лошите, свирепо смешни или необичайно превъзходни реклами, които някога съм виждал.).
