2023 Автор: Fred Peacock | [email protected]. Последно модифициран: 2023-05-21 15:49
Вчера The New York Times съобщи, че Esquire ще започне да публикува поредица, наречена „Фантастика за мъже“. Първият том от дигиталната поредица ще излезе на 12 юни с истории от Джес Уолтър, Арън Гуин и Луис Алберто Уреа. Въпреки че смятам, че това е умна и интересна идея от Esquire, нека извадя нещо от пътя, преди да говоря за това защо е умно и интересно. Подобно на повечето етикети, особено тези, които описват пола, „художествена литература за мъже“, „женска художествена литература“, „литература за млади възрастни“и „класика“са само полезни илюзии. Те не описват нито реална категория, нито определено множество, нито краен и очертан списък. Тези етикети съществуват, за да улеснят обсъждането, маркетинга, купуването, писането, четенето и продажбата на книги. Мисленето за жанр като този прави споровете за това дали някоя книга е „наистина“YA или литературна измислица да изглежда безсмислено, но също така улеснява да разберете защо се използват.
В случай на поредицата „Фантастика за мъже“на Esquire, етикетът очевидно е повече за определяне на аудиторията, отколкото за дескриптор на публикуваното произведение. По-точен етикет вероятно би бил нещо като „Фантастика за хората, които четат Esquire“. Очевидно това е сравнително малък набор отмъже, да не говорим за всички хора, които биха искали да четат неща. И точно това е смисълът – Esquire не се опитва да пусне на пазара книгите на всички, а просто някой, който може да намери този вид колекция за привлекателна. Разбира се, Esquire има публика, която не чете толкова много художествена литература, колкото, да речем, публиката на The New Yorker, макар че не съм сигурен, че публиката на Esquire иска да чете повече художествена литература. Но изглежда точно това е целта на този експеримент - да разберем дали го правят. Няма никакво значение, ако някои хора са отблъснати от фразата „фантастика за мъже“; много по-важно е, че някои са привлечени от него. Това, че някои мъже се доверяват на Esquire да дефинира какво харесват мъжете, е по-полезно и разкриващо от това, което Esquire казва, че включената фантастика ще бъде като: „задвижвана от сюжет и вълнуваща, където едно нещо се случва след друго… в същото време, занимавайки се с пасажи в човешки живот, който изглежда обикновен."
В по-голям мащаб мисля, че създаването на специализирани електронни книги за вече съществуващи аудитории е изключително интелигентна идея. Тъй като традиционното публикуване и масовото рецензиране отслабват, нов набор от вратари ще трябва да сортира и подчертава материала за читателите. Фирмите, групите и лицата, на които има доверие, ще могат да фокусират вниманието на аудиторията си върху конкретни заглавия. Едно скорошно партньорство между FSG и Scientific American е подобен, макар и по-малко културно зареден, пример за тази стратегия, какъвто беше Книжният клуб на Опра в разцвета си. Подозирам, че наличието на дигитален отпечатък ще бъде стандарт за повечето медийни компании, колкото по-фокусирани, толкова по-добре. ESPN, The History Channel, The NewYorker, Real Simple: лесно е да си представим компании като тези да се превърнат в де факто издатели.
По-иновативната идея за мен би била за влиятелни личности, които идентифицират, пускат и подкрепят определени книги и автори. Ако имаше преса „Стивън Кинг“или „Дженифър Игън“, или „Нийл Гейман“или „Джей Кей Роулинг“, която издаваше четири заглавия годишно, нямаше ли да обърнете внимание?
Бих.
