2023 Автор: Fred Peacock | [email protected]. Последно модифициран: 2023-05-21 15:49
В последния запис на Джеф в речника на измислените техники той говори за детайлизиране на прокси – нещо, на което изобщо не е фен. Това е терминът на Джеф, когато автор използва име на марка като заместител за по-дълго или по-подробно описание на въпросния обект. Исках да отделя секунда, за да напиша кога и защо тази техника може да бъде ефективен избор, особено в съвременната художествена литература.
Примерът, върху който черпя тук, е JPod от Дъглас Купланд (илюстрацията вляво е друга работа на Coupland, художествен проект, наречен Corporate Safety Blankets). JPod е за група младши програмисти във Ванкувър, докато работят върху нова, вероятно доста ужасна игра и се опитват да осмислят до голяма степен безсмисления си живот. Те осмислят и развиват идентичност от брандирането, така че брандирането става от съществено значение за изграждането на света в романа. Те споменават Subway специално, защото културните асоциации с The Subway Diet са важни за един герой; по същия начин те споменават Gap като стенография за националното безместно чувство за стил, което Gap олицетворява. Ако автор иска да мислите не само за обекта, но и за културния багаж, свързан с обекта,Детайлизирането на прокси може да бъде ефективно средство за постигане на това.
Можете да ми кажете, че един герой кара хибридна кола, но ако ми кажете, че герой кара Prius, имам много по-различна ментална картина; сега има известно самодоволство и по-свято от теб отношение, което не се излъчва от по-малко дефиниран еко-шик избор за брандиране. (Което е друга причина, поради която Proxy Detailing може да се провали – ако не сте обмислили културните призиви на марката, на която се позовавате, и нямате ясно усещане за аудиторията си, вие не го правите правилно.)
Всички проблеми, които Джеф подробно описва в публикацията му, са верни. Писателите рискуват да отчуждят читателите, които не са запознати с марката, на която се позовават, и рискуват да датират книгата с определен културен момент. Но какво ще стане, ако и двете неща са точно въпросът? Реферирането към марката може да бъде начин за умишлено създаване на вътрешни и извън групи; в случая на JPod, в-групата са членове на технологичния свят (на много специфично социално-икономическо ниво, което изключва управлението). Техните референтни точки имат смисъл за тях и има умишлено пренебрегване на приобщаването; това е група хора, които в романа са заточени и се чувстват дълбоко изключени от други аспекти на съвременната култура.
В избора има и хипер-съвременност. Не, роман, който включва дълъг трактат за Зима, няма да бъде вечна или неостаряваща класика. Но ако целта на писателя е да опише конкретен културен момент, тогава този вид ефимера е част от изграждането на момента, особено в момент, когато брандирането е важен маркер заидентичност за много хора. Моите розови карирани обувки Converse казват нещо различно от чифт Vans. Това разграничение може да бъде специфично за поколенията и аудиторията, но когато писателят ефективно се възползва от него, може да бъде много ефективно.
С JPod публиката имаше възможност да види колко важна е марката в романа, когато беше премахната за адаптацията на телевизия CBC. В JPod, друг наистина ефективен страничен ефект от Proxy Detailing е, че той прави света на текста конкретен и реален за читателите - можете да изпиете това кафе и да изядете този сандвич - така че, когато сюжетът се завърти в Coupland отляво. -газ на нелепа страхотност, ти си заземен в реалността. Лишено от тези маркери, телевизионното шоу (което използва фалшиви марки като заместители на истинските в романа, предполагам, поради загриженост на рекламодателите относно неща като многократно споменаване на McDonald's като „The Taint“) изглеждаше като гигантска карикатура и загуби много от въздействието си. И в крайна сметка се провали, но това може да бъде колкото и да се опитвате да бъдете канадско телевизионно шоу в Канада.
Така че има някои мисли за това кога детайлизирането на прокси може да бъде добър избор. Някакви други примери, които се сетите?
